観光から 関係へ 一度だけ行く旅（をたくさんするの）も良いけど、馴染みの場所をつくるというのも良いんじゃない？というメッセージ。広告的に言えば、リーチマックスよりもRn+を増やすというイメージでしょうか。 ・ で、これはルミネがやってるプロジェク…

手を伸ばせ、未来へ。 ひとつずつ着々とホールドを掴みながら頂点を目指す…。なるほど確かにスポーツクライミングは、企業活動に置き換えて表現しやすいモチーフだ。 ・ この類で言えば、ラグビーは最強。「個性も役割も異なる一人一人が”ボール”を繋ぎなが…

いままでごめんね、 チョコレート。 チョコレートは他の食品と比べて低GIだから、糖質を気にする人にも優しいお菓子なのだ！（→だから気にせず食べてね！）という広告。 ・ ただこれは「高カカオチョコレート（つまり『チョコレート効果』に関して」のよう。…

NEVER STOPFUJIFILM 85周年これからも、挑戦だけが未来をつくる。 1月20日はFUJIFILMの85周年らしい。 ・ 写真のフィルムメーカーだったFUJIFILMですが、この20年ほどで劇的に業態変化を遂げた印象があります。最近はむしろ医療素材のイメージが強い。時代に…

見せてやれ、底力。 大学受験生のみなさんは、昨日・今日とセンター試験。センター試験と言えば、新聞に掲載される問題と解答。今朝の朝日新聞。その特集面に掲載されていたのが、この15段広告。 ・ 新聞を読まない子が増えているどころか、新聞を取っていな…